海尔植入《我的前半生》多维传播

作为2017年的荧屏黑马——《我的前半生》，当之无愧的2017爆款剧。在剧中，海尔进行了场景化植入、专属产品定制化植入。

　如今这个时代，互联网已经成为最为主流的传播渠道。因此，当海尔智慧家庭在电视和视频网站上播放的《我的前半生》中频频出现的同时，在互联网上的大规模 “多维传播”才是海尔植入产生最大波次影响力的关键。对于海尔来说，最能够与网友展开互动的就是双微（微博和微信公众号），比如在电视剧热播的7月11日，海尔的官方微博转发了网友“暴走王莎_KA”的一条微博，是《我的前半生》第12集中的截图，讲的是罗子君的妈妈薛甄珠第一次来到贺涵的豪宅，四下里看了看，然后大声说道，这个小区的住户用的都是全套的海尔智能家电。

海尔的官方微博评论道：“知道了么，他@海尔冰箱，可以控制你@海尔嫩烤箱 ，你也不要气馁，争争气，争取早日把空调给控制了。”结果下面的网友就嗨翻了，有人评论“冰箱控制烤箱？？？要直播吗？”，也有人好奇地打听“这个智能家居系统多少钱”。仅仅这一条微博，就收到了127条评论、421个赞。

除了双微，还整合了海报、视频等多种营销方式，更大限度地将这次电视剧的植入传播出去，这与其他很多品牌“只植入，不传播”形成了鲜明的对比。

本项目对于海尔的植入整合微博、微信、视频网站等多种传播方式进行口碑化传播，实现全网覆盖人数达近2亿人、薛珍珠口播海尔植入片段视频点击量315万次，有效的提高了品牌知名度和影响力，收获网友无数好评，激发网友的购买欲望，成为业内专家口中今年最成功的营销植入之一。   

二、    项目背景

《我的前半生》受众群在25-45岁左右，该年龄段为消费市场的主力军，经济基础丰厚，且对新事物的接受能力强，在收看电视剧之后，做多维传播，易增强对海尔品牌的认知，助力企业完成品牌的落地。

海尔植入《我的前半生》口碑传播——实现海尔品牌声量最大化曝光、海尔产品美誉度提升、最终实现海尔销售转化（单套销售额创国内智慧家电销售金额记录）。

    三、    项目实施&亮点

在本次传播中，本着让内容有趣、把事情搞大、把品牌讲透、把产品说好四大原则进行内容输出。

幽她一默：抓住电视剧热搜潮，进行二次话题传播，通过表情包，满足用户趣味性的同时再次得到了裂变式的传播回报——制作了一系列薛甄珠表情包及魔性鬼畜视频，植入海尔家电内容，用简单爽爆的形式激发这类人群的兴趣，最终成功打造出了薛珍珠话题引爆全网。

贺涵品质=海尔品质：对不太关注剧情的人群，通过颜值、 “装备”、男友力MAX，看剧中角色的衣食住行，比如剧中贺涵的形象，事业有成、经济雄厚，围绕贺涵的精英形象制造“男神”同款话题，渗透海尔颜值高、智能强大的特点，比如＃贺涵同款冰箱＃话题打造传播内容，从弹幕入手，另辟蹊径，内容满足娱乐心里的同时，自然融入海尔智慧家庭信息——在传播的过程中，借助靳东的影响力以及段子手在social端的再创造能力，引发了用户对冰箱好奇度，在传播过程中我们收到了无数用户对冰箱求购的需求，并在第一时间给予回复。

借势明星包装产品，刷爆朋友圈——我们借势明星与之关联，随着《我的前半生》热映 海尔智慧家电将“抢戏”明星，我们选取自媒体频道报道，以保证海尔智慧家电曝光度。

协助产业借助热播力量，推广产品——随着电视剧收视2.77，网络观看量过60亿，《我的前半生》的衍生内容已经成为了人人关注的热议话题。我们根据这个社会热点，剪辑冰箱、空调、u家、酒柜、电视等产业并植入视频进行传播推广，得到了一度好评。

产品与剧情同节奏吸粉：对于正在经历职场、中年危机、家庭事业等方面问题的人群来说，罗子君的成长、唐晶的坚强、老卓的为人处世之道会戳动他们的内心，在看剧的过程中潜意识中增强对品牌的认知。比如选取高流量平台“油炸绿番茄”发布自媒体原创软文“我不要贺涵也不要陈俊生，请给我来一打老卓好吗?”网友评论区积极留言互动，大量网友后台留言被馨厨吸粉，询问哪里能够买到馨厨冰箱。在知乎上的讨论热贴被浏览次数19万多，大V发布海尔相关回答并位于所有回答排名第1、第2位置，海尔品牌曝光量占60%以上。

此传播案例获得金旗奖等诸多奖项，被业内认为是2017年最成功的营销植入传播案例之一。